Idealny upominek reklamowy: Czy ma wartość w cyfrowym świecie?

07 kwietnia 2024

Pytanie, które stawiam w tytule, można od razu sparafrazować: czy upominek reklamowy w cyfrowym świecie przedstawia jakąkolwiek wartość? Doświadczenie podpowiada mi stanowisko, którym chcę się podzielić. Tak, upominki reklamowe, drobne gadżety, nadal budują i wzmacniają świadomość brandów wśród klientów. Co więcej, wpływają pozytywnie na emocjonalny stosunek klienta do firmy-darczyńcy.

Ogromnym atutem produktów promocyjnych jest ich długotrwałe działanie na odbiorcę. Jak podaje Advertising Specialty Institute (ASI), w badaniu z 2016 roku, takie artykuły używane są średnio przez 8 miesięcy, co daje im znaczącą przewagę nad online'owymi „pay-per-click”, wyskakującymi okienkami czy pozycjonowaniem stron www.

Właściwie dopasowany do grupy docelowej upominek reklamowy budzi pozytywne skojarzenia i wpływa na ciągłe przypominanie o brandzie, usłudze czy produkcie. Klienci, używając produktów reklamowych, chwaląc ich funkcjonalność czy wysoką jakość, stają się ambasadorami marek.

Produkty promocyjne są namacalne, a jednocześnie nienachalne, w przeciwieństwie do większości reklam online, które konsumenci starają się omijać za wszelką cenę. Wskaźnik zapamiętywania dla produktów reklamowych wynosi rekordowe 85%! To zdecydowanie przewyższa skuteczność reklam telewizyjnych, radiowych, banerów reklamowych czy rozmaitych form reklamy w sieci.

Inne badanie przeprowadzone przez Identity Works wykazało, że 71% uczestników targów pamiętało nazwę firmy, która dała im produkt promocyjny, a 76% uczestników miało pozytywną opinię o tej firmie.

Produkt promocyjny, gadżet reklamowy, jest zazwyczaj formą podziękowania za to, że jest się klientem firmy. A któż nie lubi takich małych gestów i uprzejmości?

Zdaję sobie sprawę, że upominki reklamowe, szczególnie te markowe, kojarzą się z wysokimi kosztami nabycia. Tak jednak nie musi być. Gama produktów promocyjnych jest niezwykle szeroka. Breloki, magnesy, długopisy są dostępne cenowo praktycznie dla każdego przedsiębiorstwa. Natomiast głębokość oferty jest tak duża, że bez trudu znajdziecie kształt, kolor i wielkość odpowiednie dla siebie.

Należy pamiętać, że pomysł na grafikę oraz stworzenie odpowiedniego projektu mają tutaj kluczowe znaczenie.

Podsumowując, odpowiadam na postawione w tytule pytanie: Tak, istnieją idealne upominki reklamowe. Ważny jest jedynie ich właściwy wybór, dopasowanie grafiki, opakowanie oraz forma wręczenia.

Więcej o rodzajach upominków reklamowych przeczytacie w kolejnych artykułach.

Źródło:
Advertising Specialty Institute (ASI), 2016 Promotional Products Study
Identity Works Study, za Forbes 14.12.2017